Знакомые все чаще интересуются, планирую ли я уезжать из страны. Для себя и других маркетологов, которые пока здесь, написал текст.
bartoshevich.by/mnenie/marketi

Суть системного маркетинга не в таблицах, схемах или в полноте охвата инструментов, а в способе мышления.

bartoshevich.by/mnenie/system-

Возможно, для кого-то и откровение, но маркетинг — это не втюхинг. Основа маркетинга — польза и доверие. И для того, чтобы маркетинг приносил деньги, не нужно заставлять маркетологов продавать.

Ссылки для интересующихся:
- bartoshevich.by/mnenie/konkure
- bartoshevich.by/mnenie/marketi
- bartoshevich.by/mnenie/put-mar

Show thread

«Мы — люди, а не лиды. Мы хотим честности от продавцов, и не желаем быть мясом для распродаж и капитализации. Персонализируйте нас. Показывайте и присылайте только полезное. Будьте на связи, но не пытайтесь нам звонить или слать смс без спроса и повода. Не продавайте нам. Просто дайте нам купить».

Мне не нравится большинство рекламных листовок, которые попадают мне в руки. Вот, возьмём флаер «Мы открылись». Привлекать клиентов надписью «мы открылись» — это все равно, что искать партнера, выкрикивая «я родился». А обилие бессмысленных штампов и рекламных оборотов. В общем, не удивительно, что век листовок короткий и они быстро оказываются в урнах. Поделюсь примером, что и как можно делать иначе.
bartoshevich.by/opyt/spam-repl

Пример безупречной реализации «ничего-не-стоящей» идеи. Власти в Индии как-то решили сократить популяцию кобр и — идея! — организовали пункты сбора змей: крестьяне могли принести кобру и получить за нее деньги. Люди быстро сориентировались и начали змей разводить. Еще бы — можно заработать! Кобр становилось больше. Власти осознали, что все пошло не по сценарию, и свернули программу. Крестьяне поняли, что денег за змей больше не получат, и выпустили кобр на волю.

Show thread

Говорят, что идея ничего не стоит. Мол, идей можно набросать сотню за 5 минут, важно лишь исполнение. Когда такое слышу, сразу соглашаюсь: «Действительно, ваши идеи ничего не стоят». Обижаются. А я же только повторяю их слова 😉

Решение о покупке во многом зависит от внешних факторов. Можно с этим смириться, а можно правильно организовать ритейл-среду и влиять на выбор. Читаю книгу Йенса Нордфальта «Ритейл-маркетинг: практики и исследования».
bartoshevich.by/mnenie/in-stor

Когда-то я написал, почему не стоит организовывать корпоративы. В этом году для РБ можно добавить еще одну причину. Не знаю, какое может быть «ощущение праздника», когда рядом «приехало 2 микроавтобуса силовиков... В итоге увезли папу с двумя маленькими девочками — 6 и 8 лет, мужчину без детей и еще одного папу, которого оторвали от коляски с восьмимесячным малышом. Коляска просто так и осталась стоять на улице и, судя по всему, позвонить жене не дали».

bartoshevich.by/mnenie/direkto

ювелирный бренд Avgvst: «мы естественным путем пришли к тому, что открытое выражение гражданской позиции стало неотъемлемой частью нашей маркетинговой стратегии. […] Вы заручаетесь поддержкой своей аудитории, тех, кто станет по-настоящему лояльным. Такой клиент приведет троих друзей, простит задержку курьера и напишет благодарность. Вы навсегда останетесь в его сердце». clck.ru/QLehz

Согласен. Бренды сегодня — это новая представительная власть.
bartoshevich.by/mnenie/kak-pri

Раньше, когда я встречал описание понравившихся проектов в сфере маркетинга, то думал примерно так «Этот маркетолог — молодец!». А сейчас рассуждаю иначе. «Без вот этой вот компании никакого маркетолога не было бы. За каждым успешным проектом стоит клиент».

Написал в блоге, как работал над концепцией бренда Hörmann. Анализ клиентов, конкурентов — все это важно. Но концепции бы не было, если бы не доверие и вовлеченность белорусского офиса.

bartoshevich.by/opyt/brand-con

Почему рациональный маркетинг не работает и как правильно маркетологам взывать к эмоциям клиентов. bartoshevich.by/mnenie/emotion

«Обнулил» телефон: отказался от Google
- Заводская прошивка → LineageOS
- Google Play → F-Droid + Aurora Store
- Chrome → Fennec Mozilla, DuckDuckGo
- Почта → Fastmail (рабочая), Protonmail и Tutanota (личная).
- Календарь и контакты → Fastmail + DAVx5 (для синхронизации с телефоном)
- Поиск → DuckDuckGo
- VPN → Mullvad

Рассуждаю, как маркетологу реагировать на коронавирус. Без банального «переходите в онлайн».

bartoshevich.by/mnenie/covid-2

Годная статья по выбору мобильного телефона, установке #LineageOS , настройке безопасного устройства, репозитарий #fdroud, #tor, и т.д. Защита персональных данных.
habr.com/ru/post/465945/

Я считаю непрофессиональным высылать клиенту бриф, чтобы тот его заполнил. Да как можно подробнее. Да чтоб не упустил ничего важного. Давно собирался написать на эту тему, но стимула не было. На днях меня попросили помочь заполнить бриф. Появился повод и стимул :-)

bartoshevich.by/mnenie/brief/

Show older
Mastodon

Server run by the main developers of the project 🐘 It is not focused on any particular niche interest - everyone is welcome as long as you follow our code of conduct!