I'm also working in a site similar to privacytools.io or privacyguides.org but with real privacy recommendations and guides.

Both of those sites recommend well known privacy violators like Cloudflare or fake privacy initiatives like Duckduckgo, Protonmail, Tutanota and Signal.

I think that some people in the privacy community will find valuable a resource without stupid recommendations just because they're more "user friendly".

Встречаю много статей, постов с антикризисными советами для предпринимателей. Выделю несколько часто повторяющихся тезисов, касающихся маркетинга, и расскажу о своем видении антикризисной стратегии для маркетологов.

bartoshevich.by/blog/marketing

Обычно маркетологи не говорят о доступности. Но надо же когда-то начинать…

bartoshevich.by/mnenie/accessi

здорового человека.

Alcoholic Vodka — бренд водки, построенный на честном рассказе о вреде алкоголя. «Этот продукт чрезвычайно вреден и может вызвать целый ряд серьезных заболеваний. Существует множество отличных альтернатив этому опасному напитку», — предупреждают создатели бренда. Маркетинговый бюджет направлен на то, чтобы донести факты с последствиями употребления алкоголя и стимулировать осознанное и ответственное потребление.

Обзор товара начинается так: «[компания] навела переполох в сегменте», «[продукт] беспощадно унизил конкурентов», «гигантский технологический скачок [снова о продукте]». Возможно, журналист гордится такими оборотами. Но как по мне, это безвкусно, рекламно и очень похоже на брехню.

«У нас никогда не было такого эффективного маркетинга, но если так пойдет дальше, мы закроемся».

bartoshevich.by/mnenie/perfoma

У каждого своя медитация. Решил сделать сайт, где будет 40+ видео и при этом страницы будут открываться быстро. Из инструментов — HTML, CSS, немного JS, Jekyll. Делать в никуда не хотелось, поэтому предложил поэкспериментировать режиссеру Александру Бондареву. Результат совместной работы — alexbondarev.pro/

Не ROI единым
===
Однажды Джефф Шварц, директор Timberland, рассказывал, как компания уменьшает выбросы CO2, как перерабатывает сырье , как старается справедливо относиться к сотрудникам. Последовал вопрос: «Какая экономическая отдача от этих инициатив?» Джефф Шварц ответил, что не знает, ему достаточно следовать принципам, которые он старается привить своим детям. Экономист Дэн Ариели, присутствующий на презентации, тут же пошел в магазин и купил пару ботинок Timberland — впервые в жизни.

Если вы не знаете, как выглядит ваша компания на рынке относительно конкурентов и как рынок реагирует на вашу маркетинговую активность, попробуйте отслеживать доли в поиске.
bartoshevich.by/mnenie/share-o

Знакомые все чаще интересуются, планирую ли я уезжать из страны. Для себя и других маркетологов, которые пока здесь, написал текст.
bartoshevich.by/mnenie/marketi

Суть системного маркетинга не в таблицах, схемах или в полноте охвата инструментов, а в способе мышления.

bartoshevich.by/mnenie/system-

Возможно, для кого-то и откровение, но маркетинг — это не втюхинг. Основа маркетинга — польза и доверие. И для того, чтобы маркетинг приносил деньги, не нужно заставлять маркетологов продавать.

Ссылки для интересующихся:
- bartoshevich.by/mnenie/konkure
- bartoshevich.by/mnenie/marketi
- bartoshevich.by/mnenie/put-mar

Show thread

«Мы — люди, а не лиды. Мы хотим честности от продавцов, и не желаем быть мясом для распродаж и капитализации. Персонализируйте нас. Показывайте и присылайте только полезное. Будьте на связи, но не пытайтесь нам звонить или слать смс без спроса и повода. Не продавайте нам. Просто дайте нам купить».

Мне не нравится большинство рекламных листовок, которые попадают мне в руки. Вот, возьмём флаер «Мы открылись». Привлекать клиентов надписью «мы открылись» — это все равно, что искать партнера, выкрикивая «я родился». А обилие бессмысленных штампов и рекламных оборотов. В общем, не удивительно, что век листовок короткий и они быстро оказываются в урнах. Поделюсь примером, что и как можно делать иначе.
bartoshevich.by/opyt/spam-repl

Пример безупречной реализации «ничего-не-стоящей» идеи. Власти в Индии как-то решили сократить популяцию кобр и — идея! — организовали пункты сбора змей: крестьяне могли принести кобру и получить за нее деньги. Люди быстро сориентировались и начали змей разводить. Еще бы — можно заработать! Кобр становилось больше. Власти осознали, что все пошло не по сценарию, и свернули программу. Крестьяне поняли, что денег за змей больше не получат, и выпустили кобр на волю.

Show thread

Говорят, что идея ничего не стоит. Мол, идей можно набросать сотню за 5 минут, важно лишь исполнение. Когда такое слышу, сразу соглашаюсь: «Действительно, ваши идеи ничего не стоят». Обижаются. А я же только повторяю их слова 😉

Решение о покупке во многом зависит от внешних факторов. Можно с этим смириться, а можно правильно организовать ритейл-среду и влиять на выбор. Читаю книгу Йенса Нордфальта «Ритейл-маркетинг: практики и исследования».
bartoshevich.by/mnenie/in-stor

Когда-то я написал, почему не стоит организовывать корпоративы. В этом году для РБ можно добавить еще одну причину. Не знаю, какое может быть «ощущение праздника», когда рядом «приехало 2 микроавтобуса силовиков... В итоге увезли папу с двумя маленькими девочками — 6 и 8 лет, мужчину без детей и еще одного папу, которого оторвали от коляски с восьмимесячным малышом. Коляска просто так и осталась стоять на улице и, судя по всему, позвонить жене не дали».

bartoshevich.by/mnenie/direkto

ювелирный бренд Avgvst: «мы естественным путем пришли к тому, что открытое выражение гражданской позиции стало неотъемлемой частью нашей маркетинговой стратегии. […] Вы заручаетесь поддержкой своей аудитории, тех, кто станет по-настоящему лояльным. Такой клиент приведет троих друзей, простит задержку курьера и напишет благодарность. Вы навсегда останетесь в его сердце». clck.ru/QLehz

Согласен. Бренды сегодня — это новая представительная власть.
bartoshevich.by/mnenie/kak-pri

Show older
Mastodon

The original server operated by the Mastodon gGmbH non-profit