628. Если посмотреть на массовую культуру глазами маркетолога, причём иностранного, с крупных рынков, то выяснится, что сегодняшней «великой русской культуре» нечего продать на Запад в рамках попсы (а артхаус — тоже попса в хорошем смысле), хотя бы близкое к уровню тамошних 00-х.
А 20 лет назад Роисся ещё старалась синхронизироваться с Западом. В этом смысле франшиза на вещание MTV была эпохальной.
Но с тех пор глобальный мир продолжил развиваться (диалектически), а здесь началась деградация.
Потому что неравенство неэкспортируемо, время этих «традиционных» ценностей прошло безвозвратно. 21 век!
И потому что т.н. Запад глобален, он вырос благодаря масштабируемому и понятному продукту — культурному коду. «Американская мечта» призрачна и пластична, однако узнаваема. А русская? Что предлагает «русская мечта»? Ваше лухари никому уже не интересно даже в Дубаях.
А ничего кроме неравенства, сверхпотребления и отказа шагать в ногу со временем. Ради американской мечты надо трудиться, да.
Ради ~~русской~~ московской — страдать и унижаться. Fucking Dostoevsky.
Как бы ни звучало вульгарно, но западный культурный код основан на трудолюбии и создан свободными людьми. Не без везения, но без фатализма.
Русские же отказались вестернизироваться после песен «Кар-Мэн». Вернувшись к достоевщине и... подспудной социальной иерархии, к праву силы.
Шоу-бизнес в США не забывает про цену успеха и свои корни. «Я простая девчонка/обычный парень»:
https://www.youtube.com/watch?v=dly6p4Fu5TE
А московиты о чём поют?
Буквально не родилось ничего знакового после исповедальных песен «Ариведерчи» Земфиры (про переезд из Уфы в Москву 25 лет назад) https://www.youtube.com/watch?v=llja-5fmVJk и «Владивостока-2000» «Мумий Тролля» про родной город группы.
Нонсенс, что русская музыка начала 00-х звучит актуальнее, чем нынешняя. Это признак глубочайшего упадка шоу-бизнеса.
Западная попса разных эпох — это артефакт и манифест героя того времени. Это и... связь поколений. Это — про общество. Попса потому что! Поэтому слушают во всём мире
Неслучайно, что Земфира и Лагутенко оказались порядочными людьми в эти два года.
Однако на огромную страну таких самобытных проектов должны быть пачки, один громче другого в эпоху интернета, больше не надо лезть на ТВ и ждать достойного продюсера.
А ничего и никого, по очень большому счёту. Можно налить сотни лямов просмотров клипам Моргенштерна, но пафосная бездарность никогда не станет массовой.
Ибо московиты уже не смогут спеть даже «Я простая девчонка из Строгино/обычный парень из Мытищ».
Всё, финиш. Попса в отказалась от диалектики и продвигает неравенство.
Диалектика — это единство и борьба противоположностей, это сочетание несочетаемого. Грубо говоря, в 00-е «на Западе» задавался тренд на тёлочек, в 10-е стали рассказывать про феминизм и показывать совсем других героинь. К 20-м стали сочетать форматы и отражать изнанку жизни тёлок. Говорю утрированно.
Посередине — ясно, что современная западная женщина может быть разной. Это её выбор, который и освещает массовая культура.
Хрестоматийный пример — Бейонсе в начале карьеры в рамках R'n'B-культуры (которая тогда расшифровывалась как Rich&beatiful) примеряла амплуа тёлки рэпера (https://www.youtube.com/watch?v=ViwtNLUqkMY), но уже в следующем альбоме «B'day» (2006), вдохновлённом её ролью в фильме «Девушки мечты», прочно встала на рельсы феминизма, став его поп-иконой.
Но в Роиссе немыслима своя Бейонсе даже уровня середины 00-х, повторюсь, не то что сегодняшняя.
До её дебютного альбома 2003-го женская попса в катастрофически далека.
Локомотивами женской русской попсы 2010-х становятся... украинки Лобода и Марув вкупе с тандемом Artik & Asti, которые тупо слизали формат у... раннего Джея Зи с Бейонсе. Показательно, кстати, в какую вульгарную пошлятину ударилась Анна Асти на старте сольной карьеры в рамках «русского мира».
А трек «Солнце Монако» Люси Чеботиной считается... неофициальным гимном эскортниц в . Грубо обобщаю, но всё же.
В 21 веке певички в Роиссе страдают, что не могут быть тёлками из-за окружающих их мудаков.
Почему русская попса за 25 благополучных пуmuнских лет превратилась в такой же симулякр, как и страна в целом, и не выпускает откровений после «Владивостока-2000», от которого до сих пор мурашки?
https://www.youtube.com/watch?v=nj5nuYYrZvg
Почему нельзя спеть про свою Москву, чёрт возьми, в которой были люди и даже некое тепло — а не морды кирпичом, сплошное собянинское благоустройство, лухари, Рублёвка, Патрики и «блатные номера»?
Для кого богема поёт сегодня? Для такой же сытой «золотой молодёжи»?! Это тупик.
Великая песня Дженнифер Лопес из 2000-го о том, что она не хочет быть тёлкой и хочет от мужчины не брюлики с цацками или рассекать на «Мерседесе» («Захочу — куплю сама»), а то, что дороже денег и подарков. https://www.youtube.com/watch?v=4kGvlESGvbs
Недосягаемый уровень для русской попсы 2020-х. Потому что диалектика и внутреняя свобода, которую не скрывают.
Включите для сравнения любой трек Анны Асти.
Ух какой коварный Запад! Создаёт грандиозную музыку и личностей на сцене! Буржуазный империализм угнетает!..